半年卖了13亿，只赚2万块！香飘飘还能“飘”多远？

香飘飘奶茶以一句“一年销量N亿杯，杯子连起来可绕地球M圈”的广告语，深入人心，但是香飘飘的销量神话，随着2019年半年报的披露，似乎正在走向破灭。8月13日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘发布半年报。报告显示：今年上半年实现营业收入13.77亿元，同比增长58.26%；归属于上市公司股东的净利润约为0.24亿元，同比扭亏，增加了0.79亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润仅为2万元，而2018年上半年则为负数，约为-0.69亿元。

如此糟糕的盈利表现，和香飘飘在公开场合所透露出来让人惊艳的销售数据，形成鲜明对比。

一年卖出12亿的香飘飘不再“飘”了？

2009年，香飘飘首次打出“杯装奶茶开创者，连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语；2010年，香飘飘卖出7亿多杯奶茶，可绕地球2圈；2011年，这一数字飙升到10亿多杯，能绕地球3圈……2017年，一年卖出12亿杯，能绕地球4圈。但是上市不到两年的时间，香飘飘抢眼的销售数据和让人尴尬的盈利数据，形成了鲜明对比，很多人的心声就是“香飘飘已经飘不动了！”

1、行业大忌：太过注重表象“繁荣”有数据显示：2014—2017年，香飘飘广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元、3.6亿元、2.3亿元，4年广告费累计11.76亿元。而这期间，香飘飘的净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元、2.68亿元，4年净利润共计9.23亿元。但是与大额的营销费用相对应的却是研发上的不足，2014—2017年， 香飘飘的研发投入分别占营收的 0.71%、0.29%、0.27%和 0.68%。

2、消费升级，延续传统套路显然不再奏效为什么在投入如此巨大的营销费用后香飘飘还是一如既往地“走低”？随着近几年移动互联网的快速发展，传统电视广告不会再有多少人眼巴巴地守着观看，用户更愿意把时间用在移动互联网的社交和短平快的资讯里面。而依赖电视的香飘飘奶茶显然已经被时代抛弃了。

3、行业竞争明显，产品结构单一在新式茶饮和奶茶相继崛起的年代，而据百度搜索，香飘飘的主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售，主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶，但是消费者对它的印象还仅仅只是“杯装热饮”。

在发展中，香飘飘也意识到了自身问题的不足，从发布的半年报中相比之前杯装奶茶的平淡业绩，Meco果汁茶的发展也给我们带来了不小的惊喜。

但是随着消费端倒逼产业端创新发展，研发势必会越来越被快消企业重视。所以香飘飘要在未来找准方向、调整战略布局，一切都为时未晚！

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